Houdini

Lotta Giornofelice perusti Houdinin vuonna 1993 kiinnostuksesta kiipeilyyn ja maastohiihtoon. Nimi Houdini tuli hänelle mieleen Chamonix'ssa tehdyn kiipeilyretken jälkeen, kun hän ja hänen seurueensa joutuivat vaaralliseen tilanteeseen. Yksi seurueen jäsenistä huusi "Pelastakaa minut, Houdini" toivoen saavansa käyttöönsä maailmankuulun pakenemistaiteilijan voimat. Se, pelastiko se päivän, jää nähtäväksi.

Houdini pyrkii kehittämään tuotteita, jotka ovat edeltäjiään älykkäämpiä, parempia ja kestävämpiä. Yritys toimii kiertotalousajattelun pohjalta ja pyrkii joustavaan vaatekaappiin, jossa omistajuutta ei vaadita niin paljon, vaan sen sijaan korostetaan korjaus-, uudelleenkäyttö- ja vuokrauspalveluja.