Eton - luovia kauluspaitoja moneen tyyliin

Aviopari Annie ja David Pettersson perustivat yrityksen nimeltä ”Skjortfabriken Special” pienellä paikkakunnalla länsi-Ruotsissa nimeltä Gånghester vuonna 1928, jolloin Ruotsin tekstiiliteollisuus kukoisti. Yritys tarjosi ruotsalaisille miehille laadukkaita vaatteita, jotka oli ommeltu parhaita valmistustekniikoita ja materiaaleja käyttäen. Ajan myötä perustajat ymmärsivät, kuinka tärkeää oli erottua joukosta. Vuonna 1948 yritys sai, vastoin kaikkia odotuksia, oikeuden käyttää nimeä ”Eton”. Nimi tuli saman nimisestä kaupungista ja sen arvostetusta Eton Collegesta, jossa perheen pojat Rune ja Arne Davidson olivat käyneet vierailulla.

Nerokkaan markkinointitaktiikan ja tärkeiden kontaktien avulla, joita oli muun muassa arvostetulla Harrodsilla Lontoossa, yritys onnistui pysymään pystyssä 80-luvulla, jolloin monet muut pitkäikäiset, ruotsalaiset yritykset haudattiin. Tuolloin yrityksen luovana johtajana toimi Jan Borghart, joka vei Etonin markkinoille ympäri maailman. Hän avasi muun muassa ovet Saksan markkinoille, mikä vaatii tiettyä itsepäisyyttä, tietotaitoa ja etenkin omaa vakaumusta ja uskoa tuotteen hyvyydestä.



Vuosien ajan Eton on ollut erittäin valikoiva siinä, missä heidän paitojaan myydään ja esitellään. Me Care of Carlilla kävimme läpi samantyylisen tapahtumaketjun kuin Etonin valloittaessa Saksan markkinoita. Eton teki meille alkuun selväksi hyväntahtoisella tavalla, että meidän juuri avattu ja pelkästään verkkokauppaan panostava yrityksemme, ei ollut valmis myymään heidän tuotteitaan. Me jatkoimme yrittämistä ja saimme luvan myydä Etonin paitoja yhden kauden mittaisen koeajan verran, mikä näytti, että Eton ja Care of Carl sopivat todella hyvin yhteen.

Eton panostaa erittäin paljon tuotekehitykseen ja omien kankaidensa valmistukseen. Monet kankaat valmistetaankin yhteistyössä maailman johtavien kutomoiden kanssa. Kestävyys ja ominaisuudet, jotka tekevät paidoista helppohoitoisia, sekä panostus tyylikkyyteen ovat merkin kantavat voimat. Kankaiden viimeistelyyn panostetaan huomattavasti, jotta tuotteisiin saadaan kaikki halutut ominaisuudet. Tuotteiden viimeistely tehdään Sveitsissä salaisen prosessin avulla, jossa noudatetaan erittäin tarkkoja ympäristövaatimuksia.



Yrityksen oma paitatehdas sijaitsee yhä samoissa toimitiloissa pienellä paikkakunnalla Gånghester, länsi-Ruotsissa. Tehtaassa tehdään pitkiä ja vaativia laatutarkastuksia vaatteille, joita merkki suunnittelee ja kehittää. Merkki tekee kaikkensa vastatakseen asiakkaidensa korkeisiin laatuvaatimuksiin.

Valikoima sisältää nykyään kaikkea virallisista, klassisista bisnespaidoista leikkisiin ja intohimoisesti suunniteltuihin asusteisiin, joiden luovuusasteelle eivät monet muut markkinoiden paitavalmistajat yllä. Nykyään merkin luovana johtajana toimii Sebastian Dollinger, joka on nostanut Etonin uudelle tasolle. Hän sai merkin tekemään jännittäviä suunnitteluyhteistöitä pienten itsenäisten suunnittelijoiden kanssa ja on tuonut muotokieleen vaikutteita Manchesterin ikonisilta klubeilta. Hän esitteli myös uuden tavan käyttää kauluspaitaa, jossa on unohdettu konservatiivinen, klassinen tyyli ja vanhanaikaiset tyylisäännöt siitä, mikä on oikein tai väärin. Suurpiirteisesti sanottuna hän on vuosien aikana esitellyt istuvuuksia ja paitamalleja, jotka ovat täyttäneet sellaisia markkinarakoja, joiden ei tiedetty ennen mallien valmistusta edes olevan olemassa.

Suurella kukkakuviolla tai pilkuilla koristetut kankaat, jotka vievät ajatukset tyylikkääseen mods-kulttuuriin, yhdistetään luovaan symbioosiin ajattomien paitamallien kanssa, joita miehet tulevat käyttämään kautta aikojen. Klassikoita muokataan jatkuvasti ja niihin lisätään uusia yksityiskohtia, jotta paidat vastaavat ajanhengenmukaisesti kuluttajien toiveita ja vaatimuksia.

Paitoja valmistetaan monessa eri mallissa, jotta ne sopivat kaikenlaisille vartalotyypeille. Etonin mallistosta löytyy varmasti sopiva paita, olitpa sitten pitkä ja hoikka rokkari, joka käyttää todella tyköistuvaa paitaa mistä löytyy asennetta, tai kuntosalilla usein viihtyvä bisnesmies, jolla on leveät hartiat ja kapea vyötärö, tai jotain siltä väliltä. Useimmille vartalotyypeille ja monien eri tyylisuuntauksien edustajille löytyy sopiva paita merkin valikoimasta. Samalla paita antaa tiettyä terävyyttä käyttäjän omaan tyyliin.



Etsitpä sitten virallista, valkoista bisnespaitaa yhdistelmämanseteilla ja vahvistetulla haikauluksella, pehmeää chambray-paitaa mukautuvalla nappikauluksella saadaksesi rennon, italialaisen tyylin, johon kuuluu myös pehmeärakenteinen pikkutakki, tai todella upeaa kauluspaitaa lähtiessäsi kaupungille kavereiden kanssa, löytyy Etonin laajasta valikoimasta sinulle varmasti jotain sopivaa.

Kun olet löytänyt itsellesi hyvin sopivan mallin, seuraavaksi kannattaa syventyä kaulusmalleihin, kankaan laatuun ja siihen, kuinka hyvin paita täydentää muuta vaatekaappisi sisältöä. Mitä paremmin paita istuu, sitä enemmän sitä tulee käytettyä. Onko nyt sinun aikasi löytää oma Eton-suosikkisi?